Perché il mio disco non passa per radio?

Quando usciamo con un prodotto, o una casa discografica ha pubblicato un nostro prodotto, cominciamo a girare tutte le stazioni alla disperata ricerca del nostro brano in onda.
Se non lo troviamo….

...Ci chiediamo perché noi no, e altri sì, visto che sono meno forti del mio?
Anche in questo caso la risposta è semplice: perché il tuo non piace ai direttori della programmazione delle radio, mentre gli altri brani che passano sì (e se tu pensi che sono meno forti è solo un problema tuo…)

Vediamo quindi come funziona un normale percorso promozionale di base di una casa discografica.

Avendo il prodotto in uscita, la Casa Discografica si premurerà di farlo sapere ai negozi, alle radio, ai giornali specializzati.
Per ognuno di questi soggetti verrà confezionato un pacchetto promozionale adeguato.
Nel caso delle radio si deciderà di fare arrivare un MP3 o il CD o il Mix, magari con qualche nota informativa al Direttore della programmazione della radio e a volte, nel caso di Radio importanti,  anche ai principali DJ.
Chi è il direttore della programmazione in una radio? È una figura centrale, per molti versi simile all’ A/R di una Casa Discografica in quanto è incaricato di selezionare tutta la musica che trasmetterà la radio e in alcuni casi anche gli orari e le fasce di ascolto in cui passerà.  Decide in pratica la politica musicale della radio: nelle emittenti che passano principalmente musica, ciò   influisce pesantemente sugli ascolti (l’altro dato è la forza dei DJ e il format dei programmi).
Con una responsabilità simile il Direttore della programmazione è una persona che , specialmente in un mercato radio affollato e competitivo come quello italiano, subisce pressioni non indifferenti dall’azienda per mantenere e migliorare gli ascolti.
Sbagliare in questo caso vuol dire rimetterci il posto.

Visto quindi il contesto in cui opera un direttore della programmazione, non ci sarà da stupirsi se le sue scelte saranno fatte con molta cautela e perseguiranno la linea editoriale della radio.
E qui già abbiamo un primo scoglio: anche se il brano potrebbe magari piacere al Direttore della programmazione, potrebbe non essere passato perché non è in linea con la programmazione della radio.

Ma andiamo avanti e pensiamo che il brano sia in linea con la programmazione della radio. A questo punto entra in gioco il fattore scelta. Come opera un Direttore della programmazione? Nelle maniere più  diverse: alcuni decidono in solitudine, altri invece si fanno consigliare dai loro collaboratori, DJ , registi della radio che lavorano in discoteca, a volte addirittura dai commessi dei principali negozi specializzati.
Tutti comunque tengono sempre un orecchio sulle altre radio e le classifiche internazionali o addirittura sui “rumours” in internet.

Per cui un brano che gli arriva in promozione, a meno che non lo faccia innamorare subito, potrà essere tenuto per un certo periodo in osservazione, per vedere se nel frattempo si fa avanti da solo, o comincia a creare un certo “buzz” (letteralmente “ronzio”, si dice così  di un brano che non ha ancora fatto niente, ma tutti ne parlano negli ambienti specializzati).

Se non nulla di questo succede, e il brano non gli piace , dopo un po’  finisce in cestino e rimane lì.

Cosa fare per convincere un Direttore della programmazione a passare il proprio brano?
Niente.
La priorità principale di un programmatore è il bene della radio. Non possiamo andare a stressarlo e pressarlo per convincerlo che il nostro prodotto è fortissimo e lui non lo capisce. É un atteggiamento stupido e ipocrita, in quanto noi pretendiamo che lui tenga conto dei nostri interessi ma non dei suoi.

La verità è che se lo lasciamo lavorare senza rompergli le palle,  e se il nostro disco ha le qualità, prima o poi qualcuno se ne accorgerà,  si creerà un buzz e lui sarà ben felice di metterlo, anche se magari non lo entusiasma all’inizio: in seguito, confortato dal gradimento del brano (se è  forte), lo programmerà con convinzione.

E ci sarà grato perché non gli abbiamo stressato la vita.